熙攘的人流、升騰的煙火氣，最能彰顯一座城市的生機(jī)與活力。第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)24天時(shí)間里，共接待游客617萬(wàn)人次，整個(gè)金沙灘啤酒城成為集中展示西海岸新區(qū)開(kāi)放包容、充滿(mǎn)活力國(guó)家級(jí)新區(qū)風(fēng)貌的重要載體，極大提振了消費(fèi)信心、激發(fā)了消費(fèi)潛力、釋放了消費(fèi)活力，擦靚了“啤酒之城”國(guó)際名片。

自8月7日起，金沙灘啤酒城恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)。啤酒美食、運(yùn)動(dòng)健身、休閑游樂(lè)、購(gòu)物消費(fèi)等業(yè)態(tài)的多元融合讓這里持續(xù)煥發(fā)出生機(jī)與活力。金沙灘啤酒城“好客”熱情不減，抓住啤酒節(jié)帶來(lái)的熱度，持續(xù)打造消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)新模式，各種精彩活動(dòng)輪番上演，讓市民游客盡情享受“啤酒＋”帶來(lái)的樂(lè)趣。

打造青島頭部綜合露營(yíng)地

近年來(lái)，“露營(yíng)熱”在國(guó)內(nèi)不斷升溫，露營(yíng)從一項(xiàng)小眾戶(hù)外活動(dòng)，發(fā)展成為無(wú)數(shù)市民游客“家門(mén)口的詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

在金沙灘啤酒城南端的制高點(diǎn)，有一處“野在海岸露營(yíng)地”。該露營(yíng)地由黃發(fā)集團(tuán)引進(jìn)，三面環(huán)海、風(fēng)景秀麗，旖旎海岸線(xiàn)盡收眼底，涵蓋房車(chē)住宿、帳篷旅居、萌寵樂(lè)園、兒童娛樂(lè)、網(wǎng)紅管道餐廳、松林咖啡、星空電影、精致調(diào)酒屋等八大板塊。

“我們搭建了金字塔、蒙古包等類(lèi)型的帳篷16頂，擁有拓展式房車(chē)7輛，提供酒店式體驗(yàn)。在戶(hù)外布置天幕、露營(yíng)桌椅等設(shè)備，打造了網(wǎng)紅管道餐廳，提供各式各樣的美食，市民游客來(lái)此可以實(shí)現(xiàn)拎包露營(yíng)。”野在海岸露營(yíng)地創(chuàng)始人孫波介紹說(shuō)。

記者了解到，野在海岸露營(yíng)地最大的特色是開(kāi)啟了親子游新玩法。萌寵樂(lè)園里有梅花鹿、四角羊、矮腳馬、羊駝、孔雀、觀賞鴿、獅頭鵝等20多種動(dòng)物，小朋友們可與它們近距離互動(dòng)，是一座小型動(dòng)物園。兒童樂(lè)園里包含“坑爹”過(guò)山車(chē)、圓木攀爬等多種多樣的游樂(lè)設(shè)施，讓小朋友盡情暢玩。

“自六月份開(kāi)業(yè)以來(lái)，我們平均每月能接待300人左右，篝火晚會(huì)、電影放映、趣味游戲、音樂(lè)派對(duì)等深受市民游客喜愛(ài)。”孫波介紹，“7月份我們接待了一個(gè)品牌汽車(chē)發(fā)布會(huì)，近300人同時(shí)參加，反響非常好。目前像一些車(chē)友會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)、客戶(hù)答謝會(huì)等活動(dòng)都在洽談中。此外還有十幾家幼兒園在我們這里舉辦畢業(yè)典禮、戶(hù)外拓展等活動(dòng)?！?/span>

“目前我們已啟動(dòng)一系列提質(zhì)計(jì)劃，比如在近海處利用斜坡建造‘霍比特小屋’，在空地打造生態(tài)水樂(lè)園，在冬季謀劃建設(shè)戲雪場(chǎng)等，讓這里一年四季都能成為市民游客休閑娛樂(lè)的好去處?！睂O波說(shuō)，“我們的目標(biāo)就是打造青島頭部的綜合露營(yíng)地。”

業(yè)態(tài)升級(jí)打開(kāi)消費(fèi)新空間

今年，精釀啤酒嘉年華、啤酒文化博物館、哈舅書(shū)房均從場(chǎng)景到運(yùn)營(yíng)模式上進(jìn)行了全新升級(jí)，成為啤酒城常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的亮點(diǎn)。

在精釀啤酒嘉年華，百款啤酒、鮮活海鮮、舞臺(tái)演出等吸引不少企業(yè)、旅行團(tuán)組隊(duì)前來(lái)。8月31日，來(lái)自諸城的一家企業(yè)共計(jì)300余人在這里進(jìn)行團(tuán)建。據(jù)悉，像這樣的團(tuán)，9月份已經(jīng)洽談了3個(gè)，其中最大的一個(gè)團(tuán)800余人。

“這里面積1200平方米，能同時(shí)容納1000人，配備空調(diào)、舞臺(tái)等，可以定制餐飲。主要接待企業(yè)團(tuán)建、婚宴、旅行團(tuán)等，平均每月接待四五千人?！本勂【萍文耆A大篷運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李朋輝告訴記者。

在啤酒城，一處極富德國(guó)巴伐利亞小鎮(zhèn)建筑風(fēng)格的地標(biāo)性建筑，濃縮著世界啤酒文化的精髓，它就是啤酒文化博物館。今年這里興起了研學(xué)熱，到目前為止已經(jīng)舉行了20余場(chǎng)研學(xué)活動(dòng)?！昂⒆觽儾粌H可以深入了解啤酒文化，體驗(yàn)啤酒過(guò)濾、煮沸等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還可以動(dòng)手制作瓶蓋畫(huà)，樂(lè)趣十足?！逼【莆幕┪镳^運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

今年五月份開(kāi)業(yè)的哈舅書(shū)房，也以體驗(yàn)藝術(shù)為特色，吸引不少市民游客成為這里的?？?。這里總面積約700平方米，藏書(shū)3萬(wàn)余冊(cè)，內(nèi)部設(shè)置多個(gè)分區(qū)，是一家融合讀書(shū)分享、休閑餐飲、文創(chuàng)展示、藝術(shù)展覽等于一體的多功能綜合文化空間。開(kāi)業(yè)以來(lái)，這里開(kāi)展陶藝、木藝、皮藝、蠟染等活動(dòng)，平均每周四場(chǎng)，全年不間斷，讓來(lái)此地的市民游客體驗(yàn)到各色文創(chuàng)趣味。

近日，在啤酒城戶(hù)外籃球場(chǎng)旁邊，又新增了一處巷往體育休閑驛站，包含品牌球場(chǎng)、網(wǎng)紅打卡墻等。這里還有球迷專(zhuān)區(qū)，可以在觀看精彩比賽時(shí)與球友互動(dòng)；除室內(nèi)網(wǎng)球館、籃球館、室內(nèi)羽毛球館外，室內(nèi)足球館也將于近期開(kāi)放……隨著越來(lái)越多消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，金沙灘啤酒城的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)也漸入佳境。

文旅賦能拓展消費(fèi)新場(chǎng)景

在啤酒城常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的理念中，文體活動(dòng)成為主要抓手。

今年春節(jié)期間，新春燈會(huì)扮靚城市夜空，市民游客紛至沓來(lái)；3月，西海岸半馬鳴槍開(kāi)跑，近萬(wàn)名跑友從金沙灘啤酒城出發(fā)；第33屆青島國(guó)際啤酒節(jié)，630余名演藝人員帶來(lái)時(shí)裝走秀、藝術(shù)巡游、音樂(lè)演出等1110余場(chǎng)文化演藝活動(dòng)，同時(shí)還有斗腕、搏克、臺(tái)克球、街頭籃球等10項(xiàng)體育賽事精彩不斷……

全年不斷的文體活動(dòng)，讓新型消費(fèi)的業(yè)態(tài)和模式與啤酒城產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，形成豐富多元的消費(fèi)新場(chǎng)景，將金沙灘啤酒城打造成了新區(qū)文旅消費(fèi)新地標(biāo)。

據(jù)悉，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)期間，金沙灘啤酒城還將策劃舉辦時(shí)尚演出、體育賽事、經(jīng)貿(mào)交流等活動(dòng)。將于本周末舉辦的青島蓋亞電音嘉年華，將是電音愛(ài)好者的視聽(tīng)盛宴；2023黃河流域跨境電商博覽會(huì)將包含展覽、論壇、專(zhuān)題活動(dòng)等豐富內(nèi)容；菊花展將設(shè)置九大主題展區(qū)，圍繞中秋、國(guó)慶兩大傳統(tǒng)節(jié)日，展出品種多達(dá)60余種，展示造型藝菊6組、精品菊1000余盆；青島精釀生活節(jié)打造以精釀啤酒為亮點(diǎn)，結(jié)合音樂(lè)、咖啡、寵物等業(yè)態(tài)板塊為核心的節(jié)日綜合體。在不同季節(jié)里，還會(huì)有車(chē)展、冰雪節(jié)、燈會(huì)廟會(huì)等經(jīng)貿(mào)會(huì)展活動(dòng)等待市民游客前來(lái)打卡。同時(shí)，哈舅市集、后備箱市集常態(tài)化舉辦。

“常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，關(guān)鍵是把人引進(jìn)來(lái)。通過(guò)舉辦一系列的文體、節(jié)慶活動(dòng)，吸引市民‘走出來(lái)’、外地游客‘走進(jìn)來(lái)’，參與到我們精心打造的消費(fèi)新場(chǎng)景中，才能讓啤酒城持續(xù)煥發(fā)出生機(jī)與活力?！秉S發(fā)集團(tuán)黨委副書(shū)記蘇柏菁告訴記者。

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